长虹转型升级受挫高瞻远瞩or估计不足-【新闻】

“智能电视、冰箱、空调、手机、手表、汽车……当一个人拥有了这么多的智能终端，这些智能终端从另外一个角度可以把它看成传感器。因为它记录了你越来越完整、越来越丰富的生活形象。”长虹公司董事长赵勇曾经这样表述他对各类智能终端的理解。

2013年7月，长虹首次提出“家庭互联网”概念，并将之定义为一种“以人为中心”，重新定义家庭终端的功能与关系的概念，不同家电之间以后能实现“互联、互通、互控”。进入2014年，长虹将基于家庭互联网的智能新品频频推出市场，先后发布了CHiQ电视、冰箱和空调，但是单就这半年的业绩来看，长虹显然估计低于预期，对于如此之“新”的家电理念，消费者并不太买单。是长虹在放长线钓大鱼，还是真的估计不足，没有踩对智能家电的鼓点，时间尚短，这时候谈论是非成败还太早，但是25日晚，长虹的半年业绩报告对于整个家电行业还是有很大的预警作用的。

25日晚，四川长虹发布半年业绩预告，预计上半年净亏损1.7—1.9亿元，去年同期则实现净利润2.27亿元。数字带来的对比效果是赤裸裸的，不同于外界的嗟叹惊愕，长虹或许早就做好了心理准备，作为一家老牌的国有企业，这点预估能力还是有的，对于净利大幅下滑，四川长虹做出的解释为：1、国内家电市场需求下滑，导致公司彩电、冰箱业务国内销售未达预期，虽然毛利率维持基本稳定，但规模下滑带来毛利额大幅下降。2、为持续推进品牌形象、产品结构等方面的转型升级，公司继续保持对研发、品牌和销售等方面的大力度投入，但产品升级和结构调整的效益显现滞后，彩电业务当期利润贡献大幅减弱。3、“国家节能产品惠民工程”政策退出后，相关节能补贴收益取消。

对于以上三条长虹给出的解释，资深家电观察人士刘步尘指出，第一三条属于硬性的条件制约，几乎同行业的人都在面临这些问题，这两条只能说是“常规”原因，而长虹自身的原因也是真正的原因则是第二条，要知道实现产业结构的变革，转型升级付出代价是在所难免的，加大对研发，营销方面的指出也是必须要做的，但是如何尽快调整方向，以自身发展带动整个行业的快速推进，是摆在长虹人面前的重要课题。

长虹要实现他的智能战略必须要做大、做强智能终端，同时利用这些“传感器”网络获取来自电视、冰箱、空调、手机等智能终端的用户数据;第二部则是通过对海量用户数据分析，为智能设备用户提供个性化和人性化的应用与服务，在此基础上探索出的新的商业模式，实现公司业绩的持续稳定增长。或许对于现在这种状况，真成了小时候家长，老师教导我们学知识一样，根基不牢，就别想盖高楼大厦。长虹的亏损对于整个家电行业的转型升级具有预警作用，给那些急于想要建立自己的家电生态网的厂家泼了盆冷水，改变已经发生，回头是时代的倒退，况且未来智能家电生态网是大趋势，这一点毋庸置疑，但是长虹如何实现扭亏为盈为整个行业做出典范，我们拭目以待吧。

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