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中国家纺业创新提升实现可持续发展

发布时间:2021-05-16 00:33:49 阅读: 来源:氨水厂家

目前世界经济的动荡,让快速发展的中国家纺行业清醒地认识到必须在不断创新、提升软实力的基础上,以更加谨慎、积极的态度应对市场竞争,寻求可持续发展之路。中国家用纺织品行业协会会长、中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华认为,创新的内涵很丰富,创新包括渠道创新、管理创新、产品创新、设计创新、技术创新等多个层面,企业运作的各层面都包含着创新的内容。

十年来,面对市场竞争日益激烈的情况,创新也得到企业的重视和实践,在行业内蔚然成风。不少家纺企业经营者从战略经营上寻求变革;在技术和工艺上进行创新,调整产品结构,提高产品档次,加强产品设计。创新不仅使企业增强了核心竞争力,让企业获得长足发展和高额的市场回报,还成为家纺企业转变经济增长方式的重要举措,促进了家纺行业的稳步发展。

“无科技”的状况在改变

随着家纺行业创新的呼声日益高涨,当企业间的终端产品在工艺、质量以及设计方面竞争日趋激烈的时候,一些有实力的家纺制造商开始把目光投向上游新纤维的开发与利用,对新纤维的关注出现新的热潮。不仅麻纤维、桑蚕丝、木浆纤维、超细纤维开始应用在家纺产品上,竹纤维、大豆蛋白纤维、牛奶纤维等拥有国家自主知识产权的纤维也在家纺领域崭露头角。

以前,很多人都认为家纺布艺行业的门槛低、科技含量不高,但纳米科技、数码技术等手段的引入,再加上一些国际印染技术的引进,也改变了“家纺无科技”的状况。尤其是不少做大路货产品的企业,近几年也提出了健康睡眠、健康生活的理念,研发、推出了科技新品、生态产品、功能性产品。技术创新成为行业内的新生力量,同时成为与对手展开竞争时最有效的一项武器。

2002年以后,一些企业独立研发的航空枕、记忆绵等一批具有高科技含量的新产品相继面世。很多企业生产了具有免熨抗皱、吸湿排汗、防油防污、抗紫外线、透气性好等功能的家纺产品,体现了健康、绿色、环保的理念。2007年广东新东兴公司推出了一种纳米印花雕花的泡泡纱,这种泡泡纱雕花技术在国内属于首创。这种纱具有透光但不刺眼的效果,而且因为采用了日本进口的印染料,色牢度和光泽度都非常好,也很环保。

2011年,湖南家纺品牌多喜爱将创新作为激励企业发展的动力,相继推出了一系列高科技含量的产品:与美国3M公司合作推出多喜爱新雪丽高效暖绒被;羽丝二合一复合蚕丝被;还有科技蜂巢垫、科技型被芯等。多喜爱还投入大量的精力和财力成功研发了纳米银抗菌材料“芬纳诺”,该材料通过了SGS测试认证(抗菌效果测试认证、皮肤刺激性测试认证)。检测证明“芬纳诺”无耐药性,安全无毒副作用,从源头上达到了高效抑菌、抗菌的效果,是当今极环保的抗菌材料。“芬纳诺”的出现,是多喜爱床品多年来坚持不懈地进行创新研发、科技兴企的体现,也是多喜爱床品积极响应低碳经济理念,提升企业品牌内涵的最好证明。

在今年8月底落幕的2012年中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会上,科技新品成为最引人侧目的亮点。紫罗兰首次推出“生机家纺”,生机家纺是一种应用了无菌处理和精油添加技术的产品,其健康、生态、有助于睡眠。紫罗兰家纺在行业内率先树立“三觉六度”生机睡眠新标准:即围绕嗅觉、触觉、视觉三大感官,从温度、湿度、色彩、气味、亲肤性、防过敏六个维度提供全方位的健康睡眠体系,运用独有的技术对产品进行除尘、除螨、抗菌、香氛整理、保湿、抗衰老整理。樱花家纺推出的“保健系列”产品,采用了最新开发的茶纤维。茶纤维是由茶叶中提取的天然纤维,绿色环保,对皮肤没有任何刺激,同时还能起到消除自由基、抗辐射、抗紫外线、抗氧化等作用,产品还散发着淡淡的茶香。以“科技·健康睡眠”为核心理念的上海红富士家纺公司,率先在国内同行业中提出不含偶氮印染,与美国杜邦公司合作生产“360°防螨墙”健康睡眠床品。另外,红富士还研发生产了有机锗床品、维生素床品、护脊枕等产品。水星家纺则在本届博览会上展示了最新研发的椰炭清馨被、负离子金桑蚕丝被和负离子金桑蚕丝枕等产品。

同时,行业协会也在不遗余力地推动家纺的创新与科技进步。2010年12月4日,2010年功能性家纺论坛在江苏省海门市叠石桥召开,功能性家纺产业联盟筹备座谈会同期举办。此次论坛由中国家用纺织品行业协会、中国化纤工业协会、中国棉纺织行业协会、中国印染行业协会共同主办,为了更好地促进功能性家纺的发展,四家协会的领导分别就各行业在功能性领域的发展现状和趋势作了介绍,并就功能性家纺的市场、技术、标准、质量等方面问题,发表了重要讲话。的确,创新型、功能性、科技型家纺产品的发展,不仅要依靠家纺行业自身的努力,还要借助于新型纤维、新型技术、新型染化料、新型材料的使用来促进整个产业结构的提高。

目前,业界人士已经形成了这样的共识:当人们的生活节奏越来越快的时候,家纺给人们带来实用、时尚功能已经远远不够,家纺科技和功能性显得越来越重要。功能性家纺产品给人们带来了更舒适、更便捷、更有品位的生活,从而我们也可以得到这样一个结论:品位是要靠时尚和科技来共同支撑的。

多元营销渠道并存   多元化销售渠道和多种销售形式并存,成为这十年来终端销售市场的新特征:网络营销、专卖店销售、商场专柜销售冲击着传统销售模式,占据着销售的主导地位;家纺专业市场的兴起以及特有的全新运作方式,为市场繁荣增添了新的光彩。   近年来,家纺企业在做好商场、超市、批发市场等传统渠道的基础上,积极拓展新的销售渠道。一是重点推进专卖店向中小城市布局。随着我国城镇化发展逐步深入,城乡居民生活水平不断提高,很多家纺品牌将中小城市作为新的增长点。二是在做好传统渠道的基础上,积极拓展新的销售渠道,注重营销渠道跨界发展。比如家纺企业开始在家居用品和汽车用品等其他行业的销售渠道搭配销售家纺产品,并积极参加家居等其他行业的展览、展销会,拓展家纺产品销售渠道。   另外一个非常重要的变化是企业开始大力发展电子商务,开展网上直销。2008年以来,随着网购大潮的来临,不少家纺企业也开始涉足电子商务。企业通过自建销售网站,开设淘宝网店,与京东、卓越等网商合作等方式,进行网上直销。为了区别线上和线下,家纺企业纷纷注册了网上品牌。如罗莱注册了电子商务品牌“LOVO”,梦洁推出全新网购品牌“觅”,紫罗兰旗下时尚品牌“爱她@良品”纷纷进入电子商务市场。目前,网上家纺商户已超过32万户,网上家纺品牌约有8万个。2011年家纺网上销售额达到了100亿元。博洋家纺2011年11月11日当天网上销售成交额达4000万元,这是迄今为止电子商务史上的最高销售记录,也是中国家纺在线销售的奇迹。   博洋网络销售的巨大成功,使得众多家纺品牌开始重新审视电子商务的助推作用。可以预测,未来几年,随着家纺网购市场的进一步扩大,中国互联网上将诞生更多知名家纺企业品牌。同时,他们可以通过电子商务去开拓市场、挖掘客户,可以通过互联网,进行品牌推广活动,提高品牌知名度,其必将收获不菲的利润。   我们有很多理由支持家纺上线:线下渠道只能区域突破,电子商务可以一次性占领全国市场,线下门店受制于空间;电子商务理论上提供了无限的货架,线下经营成本高,导致家纺毛利高、净利低。   然而,电子商务又不仅仅只是一个渠道,首先需要考虑的还有这种渠道对品牌形象的影响。家纺上线的时间大都在2008年前后,那一时期的电子商务还是低价的代名词。即使发展到今天,电子商务仍未摆脱低价的标签,但家纺行业几个比较大的品牌,都是定位于中高端。   这与线下家纺行业的竞争格局有关。据统计,中国的家纺企业有2万多家,其中,床上用品企业多达数千家,整个行业的集中度很低。从产品结构来看,低档产品产能过剩,而且同质化严重;中高档产品的竞争环境稍好。但在线上,家纺的势力图被完全地改写了。目前,包括天猫和淘宝集市在内,每天床上用品的成交额在1000万元左右。其中,光罗莱一家的日销量就能达到100万元,市场份额高达10%。线上家纺行业的品牌集中度远远高于线下。   与国内其他时常处于混战格局的快消品行业有着显著差异的是,最近几年,中国家纺行业的整体格局始终没有太大变化。但是不容忽视的是,一批家纺新锐力量正在快速崛起,他们将成为未来家纺行业最有活力、最有创造性的代表,而开展电子商务和技术创新将会成为这些企业超越对手最为重要的秘诀。

中国设计发出自信声音

令人惊喜的是,十年间,中国家纺的设计水平快速提升,时尚化的步伐不断加快,大大增强了家纺行业的软实力。

2004年,“大家纺”产业链逐步趋向清晰和完整,家纺产品设计逐步向系列化、配套化、个性化、时尚化发展。2008年,“大家纺”设计理念与跨界合作的“大家居”设计理念成为潮流,摒弃了以前单纯的“一块布”、“一套床品”的设计模式。很多品牌的产品设计注重整体家居氛围的营造,各类家纺生活馆、家居生活馆如雨后春笋般涌现。很多家纺企业的展厅就是典型的家居生活馆,床上用品、窗帘、地毯、睡衣、睡袍以及厨房、浴室用纺织品等一应俱全,甚至与灯具、家具、餐具也体现了配套性,营造出整体温馨、和谐的氛围。这种“大家纺”、“大家居”的设计理念,也全面提高了行业的社会影响力,树立了行业新的社会形象。

并且随着东方文化的复兴,亚洲家纺制造业的迅速发展,欧洲与亚洲家纺文化也开始互动与融合,近几年的法兰克福家纺展就突出展现出这种发展趋势。比如在2008年法兰克福家纺展欧美馆,东方文化艺术理念和视觉表现形式被很多国际知名企业融合应用到展位形象和产品设计中,东方元素几乎随处可见。而在亚洲馆表现西方民族地域风情的产品、东西文化交融的产品也越来越多。

同时,中国家纺设计风格开始尝试建立,并影响到国际家纺时尚的走向。2008年的中国国际家纺设计大赛以“东风西渐”为主题,利用2008年北京奥运会的深远影响力,以家纺产品为载体,努力向西方推介中国文化,全力打造中国家纺的现代设计风格。“东风西渐”可以看作是在中国家用纺织品领域构建“中国设计风格”的宣言,是对已经形成的西方家纺设计“话语权”传达出的自信声音,又是建构中国家纺设计“话语权”的实际行动。如今,为推动家纺产品的研发设计,中国家用纺织品行业协会已连续十三年举办了家纺产品设计大赛,有效提高了家纺企业的创新意识和产品设计水平,培养了家纺设计师队伍。

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