友阿股份发力O2O全渠道布局上线自有品牌奥斯伽【39中华】

随着友阿特品汇正式上线，友阿股份O2O 全渠道布局已经迈出了坚实一步。面对传统百货零售业持续下滑的业绩、联营带来的利润空间压榨、品牌同质化等问题，2014年友阿股份启动新一轮的战略部 署，开始尝试进行自有品牌研发。经过近一年的筹备，友阿股份首个自有品牌奥斯伽（OSGA+）于11月28日在友阿特品汇正式开售，奥斯伽前期上市品类主 要以男士的羽绒服、羽绒马甲为主。

作为友阿股份的首个自有品牌，奥斯伽选择了相对冷门的男士羽绒棉服品类做突破口，不失为一种策略选择。与其他品类相比，男士羽绒棉服具有款式变化小、 库存风险低的优势，对于经验尚浅的友阿股份而言，运作这一品类更容易上手。另一方面，如若选择以设计为核心竞争力的成熟女装进行自有品牌开发，没有充足的 经验，亦无产品开发优势，那么无疑给自己设置了强大的竞争对手。

据介绍，奥斯伽以“自然时尚艺术”为品牌核心，采用国际高端品牌相同的工艺和品质，甄选百分百纯天然的顶级白鸭绒，确保比普通羽绒服更松软超蓬松；含 绒量高达95%，保暖性能比一般羽绒服更好。奥斯伽在面料的选择上也诸多考究，选用高织高密度的功能性面料，经过国际高密防绒压光处理，令面料呈现独特的 视觉冲击和拒水性能。

奥斯伽采用的是国际顶级品牌的YKK拉链，虽然它的价格是普通牌子拉链的10倍，我们仍然坚定不移地选用了YKK,可以确保奥斯伽羽绒服的拉链经久耐 用，经上万次的收拉仍能流畅自如且具有极佳的防风性；既方便携带东西，又能保证衣服的优秀防盗性能。奥斯伽品牌负责人透露。

奥斯伽在价格方面也有其独特的优势，仅为同品质大牌商品的3折左右。“现在在售的羽绒服价格一般会高于成本三四倍以上，因为线下成本环节太多，商场月 租、人工费、水电费等等，每个环节都加一道价。而友阿股份自有品牌则直接跳过了上述中间环节，首先在友阿特品汇网上商城销售，所以价格可以做到线下的3折 乃至更低。”友阿特品汇相关负责人介绍。

后续，奥斯伽将秉承其时尚与自然的风格，推出鞋子、牛仔裤等商品品类，与现有羽绒服完美结合，打造一个时尚潮流的国际化品牌。未来友阿股份还将会推出女性品类的自有品牌。

此次，奥斯伽强势入驻友阿特品汇，将与友阿特品汇联手推出多重优惠活动，全面放价。双十二期间将推出奥斯伽（OSGA+）羽绒服、马甲全场3折起，羽绒服折后全场直降40元，羽绒马甲直降20元，以优惠的价格回馈广大消费者。

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