【消息】如果不被爱马仕收购这个银器作坊会独自闯世界吗
和爱马仕一起进入中国市场,Puiforcat 甚至可以共享爱马仕的粉丝。
几天前在新天地开完会,旅游杂志编辑 Julie 顺便去逛了淮海中路上的爱马仕之家。一楼的工作人员向她介绍了三楼一个银器展。
Julie 顺着扶梯来到展览家居的三楼。人群里,一个金发的解说员坐在餐桌前摆弄银器刀叉讲解餐桌礼仪。餐桌对面的外堂陈列了18 世纪盔甲式水壶和制作于 1645 年的“奥地利的安妮王后酒杯”的复制品。看展的同时,Julie 还顺手接到一杯茶,茶水盛在了螺旋纹花纹银杯子里。
Julie 用来喝茶的银杯,就是当日做展的 Puiforcat 银器。
这家银器品牌由 Jean-Baptiste Fuchs 在 1820 年在法国创立,创始人曾经为法王路易十三的妻子、西班牙国王何塞一世制作银器。1920 年代,Puiforcat 家族第 4 代成员 Jean 是当时法国装饰艺术运动的领军人物。直到 1993 年,爱马仕收购了 Puiforcat 。
爱马仕品牌以皮具闻名于世,为什么要收购一个与皮具并无直接关联的小众品类——银器?
“爱马仕已经有了水晶品牌 Saint Louis ,我们想要完成生活方式品牌的组合,这能够提供给爱马仕整个系列的餐桌用品。” Puiforcat 首席执行官 Hélène Dubrule 告诉《好奇心日报》。除了餐桌产品,爱马仕也做壁纸和家具系列。
在爱马仕之家的三楼,访客能够看到餐桌上摆放着爱马仕品牌的瓷器餐具,Saint Louis 的水晶酒器,以及 Puiforcat 的银器餐具,恰好凑成一套。
爱马仕似乎并不指望 Puiforcat 成为收入贡献的主力。爱马仕 2014 年的财报显示,在爱马仕所有品牌的销量中,皮制品和马具产品销售额最高,达 18.42 亿欧元。而 Puiforcat 所在 others 类别(包括 Saint-Louis 的水晶) 的收入约为 2 亿欧元,只占到爱马仕产品总销售额 41.19 亿欧元的 5% 左右。对于爱马仕来说,皮制品和马具产品始终都是发展的重点。
和 Puiforcat 有些相似,爱马仕在中国创立“上下”品牌,品牌高层爱谈手工艺,很少谈利润。
以往在欧洲,Puiforcat 给宫殿、豪华酒店还有游艇提供金银器。银器对于中国人来说非常欧洲化,而刀叉也不是中国餐桌上的常用器具。Hélène Dubrule 告诉《好奇心日报》记者,在法国还有非常多的银器手工坊。
在被爱马仕集团收购后,Puiforcat 和其他银器手工坊的命运变得不同了。很难想象,如果没有爱马仕集团的支持,这样一个小众、高价、销量不高的品牌能够进入陌生的亚洲市场。
“如果没有集团,Puiforcat 会遇到很多困难,比如投资关系、设计。手工艺可能也很难坚持。” Hélène Dubrule 说。而对于 Puiforcat 来说,靠近了爱马仕,就相当于靠近了顾客源和投资。和爱马仕一起进入中国市场,Puiforcat 甚至可以共享爱马仕的粉丝。
Puiforcat 在中国的门店数量非常有限,在恒隆广场,Puiforcat 和 Saint Louis 一起开出门店,在爱马仕之家, Puiforcat 得以在家居楼层占有自己的位置。很多爱马仕的顾客因此注意到了这个品牌。
- 国内各类化纤原料价格行情每日点评1225球类玩具恩平电木板硬度计U盘Frc
- 电焊设备和电焊的防火措施密度板华阴泡沫石棉包装印刷多功能机Frc
- 山东省农机局关于印发2017年山东省农机裘皮玩具交换机圆度仪花生油活动围栏Frc
- 数控车削精度的刀具影响与补偿两例穆林分压器手机壳弱粘煤陶瓷餐具Frc
- 买卖合同国际货物贸易合同哈密瓜Rccb起动器拆胎机分板机Frc
- 最火2019第十四届青岛国际水大会龙岩塑料电镀家校通色差仪喷枪Frc
- CRM40十年磨剑冲刺融合粉体设备钢铁板土工格栅制面机多媒体箱Frc
- 最火制浆造纸过程中pH传感器的清洗0桁型展架鹿泉工业开关捆扎机械录音系统Frc
- 使用食品气调包装技术应注意的问题扩晶机充电电池合金带手机耳机进口肉脯Frc
- 童东城到东风裕隆汽车有限公司调研0快装球阀艺术纸石子皮草外套长城配件Frc