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双十一电商大战冰箱洗衣机市场哪家强《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:50:53 阅读: 来源:氨水厂家

双十一电商大战的序幕已经圆满落下,家电网抽样调研冰箱洗衣机重点家电品牌供应商在各大家电渠道的销售数据分析,苏宁冰箱洗衣机在本次双十一大战中,借助自身渠道及天猫旗舰店全网优势,表现突出,或将成为最大赢家。 双十一电商大战的序幕已经圆满落下,家电网抽样调研冰箱洗衣机重点家电品牌供应商在各大家电渠道的销售数据分析,苏宁冰箱洗衣机在本次双十一大战中,借助自身渠道及天猫旗舰店全网优势,表现突出,或将成为最大赢家。

作为苏宁大家电的主打品类,此次双十一苏宁冰洗何以大卖?是绝对的价格优势?是供应商的站台助攻?是产品的绝对掌控力与规模采购优势?是与阿里资源的整合互补?还是智能冰箱的行业突围?或是25年积累打造的零售CPU核心能力的全面开放?

据悉,此次双十一苏宁全面依托用户需求,联合品牌商在性能、智能、价格等方面均保持绝对优势,全面发起“平京战役”。11月11日晚间,国内电商分析机构艾瑞咨询,发布最新《2015双十一网购价格报告》,报告显示,双十一当天京东、天猫、苏宁易购、1号店四大电商平台中,苏宁易购五大品类价格指数均位列第一,其中冰箱、洗衣机均在最低价行列。

从行业比价报告显示,苏宁今年刷新了7公斤波轮洗衣机价格新纪录,苏宁独家销售的售价惠而浦洗衣机仅799元。另外,本次双十一苏宁产品价格全面对标京东,部分“爆品”要低20%,例如:双鹿210升三门电脑冰箱预售价799元,比京东便宜400元,24小时全程跟进竞争对手,实时调整产品价格并更新网页,苏宁冰洗无论是价格上还是产品上都比京东有较大的优势。

从苏宁易购发起“平京战役”后,与苏宁冰洗签约的品牌供应商70%以上的新品都将选择由苏宁O2O独家渠道首发,同时将苏宁线下1600多家门店及线上苏宁易购作为第一平台。苏宁还开放1.98亿会员数据资源与各大品牌商共享,通过对消费者购买习惯、购买频次、购买喜好等大数据进行建模采集及分析计算,与各大家电品牌签订了海量C2B定制款家电大单。其中,美的推出25万台冰洗产品专供苏宁;西门子携12万台冰洗尖货,宣布加盟“平京战役”;海信额外追加50%货源直供苏宁,专门运营人员驻扎苏宁总部办公,以C2B反向定制+苏宁独家专供的双拳出击模式全力引爆双十一,苏宁专注家电25年,渠道之王优势明显。

如果说苏宁此次大数据驱动反向定制和精准营销成效明显,那么苏宁打造的C2B定制爆款机型更是“炙手可热”,今年10月苏宁与德国品牌Blomberg(博伦博格)独家合作推出的智能大屏冰箱ET·外星人(KOD231XGA),以3299元的专享价格强势洗牌新兴智能家电领域,在双十一当天销售突破就21000台,与大牌厮杀中赢得一席之地。

今年苏宁与天猫合作也是另一项优势,苏宁借助阿里为其提供全平台的流量支持,使苏宁的优势得到进一步的提升。随着双十一购物节声势的增大,苏宁易购通过线上线下互相导流,并在天猫开设旗舰店,进一步增持苏宁易购流量。同时苏宁也在不断丰富其SKU的品种,目前苏宁的大家电自营品牌已达到4万,其中苏宁的冰箱、洗衣机品牌可达到约6500个,苏宁凭借25年的大家电经营能力,在消费者大数据分析及产品引进方面也不断体现出更加丰富的经验。

随着双十一的完美收官,苏宁“平京战役”首站告捷,标志苏宁双十一O2O购物节,无论是在业绩层面,还是在互联网零售能力展示层面,都取得了一场畅快淋漓的胜利。苏宁O2O双线订单量保持358%的持续高增长,冰洗品类增长460%,不得不说,双十一电商大战,冰箱洗衣机市场苏宁的确交上了令人满意的好成绩。

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