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15年商用电视首次负增长价格已触底《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:51:00 阅读: 来源:氨水厂家

2015年三季度,我国GDP同比增长6.9%,创近年来新低。在中国经济正深入“新常态”的大环境下,商用电视市场呈下降趋势,

2015年三季度,我国GDP同比增长6.9%,创近年来新低。在中国经济正深入“新常态”的大环境下,商用电视市场呈下降趋势,根据互联网大数据公司奥维云网(AVC)近期发布的《2015年Q3中国商用电视市场研究报告》显示:2015年三季度商用电视市场销售量达877.9千台,销售额达15.6亿元,同比分别下降-1.3%,-7.5%,呈“量额双降”之势。同时奥维云网(AVC)预计2015年全年商用电视销量可达3305.1千台,同比增长将维持在2%左右,全年呈小幅增长态势。

纵观2015年三季度商用电视的发展,主要呈现以下特征:

1.尺寸结构:32”和42”仍为主销尺寸段,且48“、50”、55“等中大尺寸提升明显

2015年Q3商用电视市场:32”和40-44”中小尺寸仍是主流,销量占比达75.6%;其中32寸份额同比增长1.1个百分点;40-44”份额同比下降4.1个百分点;45-49”份额同比提升3.2个百分点;50-59”销量同比提升2.3个百分点;32寸需求有所回暖,中、大尺寸增长明显。

2.TOP10行业看,低端及经济型酒店增速放缓,零售、商业服务行业增长明显

2015年Q3商用电视市场:低端及经济型酒店仍位居首位,但需求有所放缓,商业服务、零售行业大单供货致份额提升明显,休闲娱乐、住宅及商业楼宇行业份额下降明显。

3.品牌结构:国产Haier增长明显,Philips引领外资市场增长

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2015年Q3商用电视市场,内外资比重为90.8%:9.2%,其中整体市场销量前三名为:Skyworth、Hisense、TCL,合计份额可达64.5%,TCL份额同比下降2.6个百分点,份额下降明显,Haier份额同比增长0.7个百分点,外资市场前三名为:Philips、LG、Samsung,其中Philips份额提升明显。

奥维云网(AVC)预测2015年四季度商用电视(不包括教育行业中电子白板的销量)销售规模预计能达近959千台,销量同比增长3.3%,主要体现在企业及政府大单的出货,展望2015四季度商用电视市场趋势可总结如下:

其一:智能酒店生态环境下,未来或将软件销售带动硬件需求

随着乐视、小米此类互联网品牌开始涉足酒店领域,当下的酒店智能电视已不局限于单纯点播或互联网电视功能,它更多的是一个将内容跟娱乐相结合、平台与服务相匹配、应用与体验相拼接的完整生态系统;随着硬件利润已经见底,未来系统跟内容或将是各大厂商看重的要素,买系统送电视或者买系统电视打折此类形式或将在酒店市场上逐渐显现。

其二:高星级酒店市场持续遇冷,战场或将转向二三线城市或东部旅游地区

从2015累计来看,高星级市场遇冷严重,4、5星级销量同比均下降明显;而高星级酒店市场作为外资品牌的主攻领域,目前其在一线城市全面比拼的同时,未来或将竞争逐渐转向二三线城市,竞争也趋于白热化;主要由于目前一线城市已经趋于饱和,其次是二三线城市未来的旅游业、休闲娱乐业有着极大的潜力。而东部地区作为全国旅游投资的重点地区,2014年,东部地区实际完成投资4056亿元,占全国的比重为57.5%,旅游业已成为东部地区转方式、调结构的战略性先导产业,东部地区或将成为商用电视品牌争夺的新战场。

其三:价格或再降,中、大尺寸趋势将日渐明显

32寸液晶商用电视机普及开始到现在的40寸~48寸甚至50寸标准化。液晶技术的成本降低和国民生活水平的向上促使酒店客房电视机向大尺寸靠近。入住的酒店宾客希望在异地也得到跟家里相同或者比家里更好地体验。相反作为酒店行业经营者希望通过大尺寸和优雅环境实现差别化、升级档次,随着价格的持续下移,大尺寸趋势将日渐明显。

其四:技术趋势看,曲面、4K商用电视或将被一些高端酒店认可

奥维云网(AVC)预测15年曲面电视在零售市场的渗透率将达3.4%,4K电视在零售市场的渗透率将达33%,零售市场需求将带动商用市场,且目前已经有高端酒店应用曲面商用电视的成功案例,未来,高端、精品个性酒店或将为了实现酒店差异化,吸引客源将逐渐重视智能、曲面、4K产品。

总而言之简化、方便、安全、成本控制、良好的体验感是今后酒店客房商用电视机的发展方向。

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