美国电子书市场渐入佳境

2010年7月，美国电子书销售额达到4080万美元;2010年8月，其销售额为3900万美元，电子书占大众图书销售额的比重达到了9.03%，而这个数字在去年年底只有3.31%。

电子书销售额增长的一大原因在于电子阅读设备的普及，而相互竞争的电子阅读设备之间同时也存在着相互促进的关系。

电子书市场份额渐长

据美国出版商协会对12家出版商的调查，2010年1~8月，大众图书的销售额为29.1亿美元。同期，电子书销售额为2.63亿美元，比去年同期的8980万美元上涨了193%，占大众图书销售额的比重达到9.03%。在2009年年底，该比重为3.31%。其中，8月，电子书销售额比去年同期增长了172.4%，达到3900万美元。

2010年8月，美国图书总销售额同比上涨了3.4%，达到16亿美元，今年迄今的销售额上涨了6.9%。

8月，成人精装图书的销售额同比下滑了24.4%，为8380万美元，上涨了5.2%;成人平装图书的销售额同比下跌了18.3%，为1.249亿美元，上扬了4.1%;成人大众市场平装本的销售额同比下滑了21.9%，为5490万美元，下滑了14.3%。

对于电子书销售额上涨的原因，分析人士称，品种越来越多、质量越来越好、价格越来越低、功能越来越强大的电子阅读设备功不可没。此外，在线电子书店的增多也为电子书的销售带来了便利。亚马逊称，在接下来的几年，其电子书的销售会与纸质书的销售达到平衡，约占总销售额的35%。

iPad促进Kindle销售

在美国出版商协会公布上述数据之后不久，亚马逊公布了其第三季度的财报。2010年第三季度，其收入增长了38.7%，达到75.6亿美元，净收益增长了16%，达到2.31亿美元。其中，电子产品和一般商品部分(包括Kindle)的总销售额上涨了68%，北美地区销售额上涨了80%。

亚马逊表示：“新一代Kindle卖得最快，在美国和英国的销量都十分不俗。”另外，三季度，Kindle商店电子书的销量达到72万册，其中59万册的定价都在9.99美元或以下。

而在iPad刚推出的时候，有人预测亚马逊黑白屏的Kindle会从此死亡。结果显示，iPad反而促进了Kindle的销售。据美国市场调查机构柯文公司(Cowen and Co.)调查，亚马逊占美国电子书市场份额有望达到76%。其中，2010年，预计Kindle的销量会增长140%，达到500万台，Kindle商店电子书的销售额将增长195%，达到7.01亿美元。

对于Kindle商店电子书的高销售额，亚马逊针对iPhone和iPad开发的Kindle应用程序起到了很大的推动作用。用户不需要购买Kindle就能购买Kindle商店的电子书。据柯文公司调查，1/5从Kindle商店购买电子书的人群并不拥有Kindle。

据调查，60%使用iPad阅读电子书的用户倾向于使用苹果iBook应用程序，链接到苹果的iBookstore。相比之下，31%的Kindle用户表示最常使用的应用程序是iBook。在每年阅读量超过25本图书的人群中，44%选择在iPad上使用Kindle应用程序，47%倾向于使用iBook应用程序，几乎旗鼓相当。根据哈里斯互动公司(Harris Interactive)的调查，目前有8%的美国人使用Kindle、iPad或Nook等电子阅读设备，12%有可能在半年内购买一台电子阅读器。

数字出版推动阅读

哈里斯互动公司的调查显示，使用电子阅读器的用户读书更多，也会买更多的书。

据调查，40%的人每年阅读的图书数量超过11本，其中19%的人每年阅读量超过21本。而在使用电子阅读器的人当中，有36%每年阅读11~20本图书，26%以上每年阅读量超过21本。

此外，使用电子阅读器的人倾向于购买更多图书。调查显示，21%的人表示在过去一年没有买过书，而这在使用电子阅读器的人当中，只有8%。过去一年，11%的美国人购买了11~20本图书，12%的人购买了21本以上图书。相比之下，在使用电子阅读器的人当中，17%购买或下载了11~20本图书，20%购买了21本以上图书 在使用电子阅读器的人群中，53%表示阅读量比半年前有所增加，25%表示无变化。相比之下，不使用电子阅读器的人群中，只有18%表示阅读量增加，53%表示与半年前一样。

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