高档卷烟特制茗仕之风黄金叶包装设计上

高档卷烟“特制茗仕之风—黄金叶”包装设计(上)

在现代经济生活中，商品的包装占有重要的地位并起着越来越大的作用。人们对包装的认识也在发生着重大的变化，包装不仅被看作是对商品的包裹，而是成为一个品牌推销策略的缩影。

包装设计是一种特殊的视觉传达设计，由于传达的方式、内容和媒体或材料的不同，包装设计表现出了许多自身独有的形式特点心规律。比如它不同于书籍或海报的设计，具有浓厚的文学性和戏剧性的内涵，也不象标志设计那样用单纯的形态表现主题的精神特质。包装作为一种商品外在的附加容器，在市场如果中美贸易战延续升级商品高度密集的环境中，以对观众进行直接的视觉诉求方式进行信息的传达，主要是让消费者准确、快速地了解产品的内容，通过其自身的图型、色彩、造型等直观的视觉语言，以及陈列的方式来激超消费者的购买欲望。这其中除了信息传递的准确外，最重要的是如何唤起消费者的情感。

包装设计主要是通过包装上的一些视觉要素，给消费者联想，引导他们对产品价值（包括附加值）的认识以及特定的文化上的亲近感。

日前，由郑州卷烟总厂出品的高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”的包装设计集艺术、科学、技术于一身，洋溢着现代顶级品牌的包装风范，引人注目，独领风骚。

一、奏响“海纳百川，走向世界”的高昂格调—— “特制茗仕之风——黄金叶”包装的墨蓝色彩基调赏析

当原始人的群体为生存而与大自然作生死搏斗时，他们在岩石上以色彩描绘用来吸引猎物，在自己的身上文身、黥面，在陶器上彩绘图腾……色彩成为了生存的精神武器，随着人类历史前进的步伐与人们生存生活审美的紧密相连，人类着色于物无声地传达自己的思想和情绪，颜色成了表达感情的又一语言形式，成为文化的一个重要部分：耸立于苍天之下的蓝绿色的回教寺院，显示着真主的威严，中世纪哥特式建筑彩绘玻璃上多彩装饰，展示着基督的神秘和崇高，轻柔淡雅柔和的中国瓷器和闪光的丝绸，荡漾着东方文明的内蕴和婉约……这个世界已经离不开色彩的点缀了！艺术家说：色彩是世界的生命！文学家说：色彩是世界的灵感！包装设计者们也慢慢摸索出了关于色彩的规律：

“任何一个包装装潢设计是由图案、文字、色彩三个要素组成，而最终要通过色彩来表达，色彩成为美化商品的关键和销售包装的灵魂。”

高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”的包装在主色调的选择上也不例外，墨蓝的色调成为该包装最为突出的主旋律，她靠着一袭墨蓝向消费者传达着自己“海纳百川，走向世界”的恢弘气势。

蓝色占据着“红黄蓝”三足鼎立的三元色中的“一足”，是一种重要的色彩语言要素；按中国传统的欣赏习惯，三色中红和黄是最具有优势的。但“特制茗仕之风——"黄金叶”的包装选择蓝色作为主色调，有一个很突出的效应就是言说出一种全世界都能接纳的审美感觉：因为在三元色中，红色虽然在中国是喜气、吉祥、进步、觉悟、高尚的象征色，但在英文中“red”让人想到暴力、流血和漫骂，中国的红军被他们贬为“赤军”、中国的解放区被他们叫做“赤化区”，同时，在美国“red lining”是“圈红线区”——指美国金融界将贫困地画上红线、拒绝向这些地区的贫民实行消费贷款的专用术语，在意大利“red bridge”是秘密恐怖组织“红色之旅”的专有称呼；而黄色在中国是一种帝王之色，但在西方国家则是“淫秽、下流、龌龊”的代名词和“身体瘦弱多病”的象征，因此英美西欧国家不喜欢红黄色，甚至连香皂也很少用这类色调；而唯有蓝色，沉凝、端庄、典雅，明媚而有力度、艳而不俗，又因其与蓝天大海保持的一致，受到世界上大多数国家的欢迎，比如在英国，蓝色宝石在男性意味着智慧和崇高、蓝色的服饰意味着虔诚和诚实；在美国，消费电子轻浮时尚化 塑料大有作为风靡全球的牛仔裤也选用蓝色调，英文中的“blue blood”意思是“高贵的出身、名门” ， “blue women” 意思是“有学问的妇女”。

所以，“特制茗仕之风——黄金叶”选择墨蓝色调就意味着其品牌打造的方向是“走向世界”。

同时，蓝色在我国传统的绘画色群中又和“黑、白、红、黄、蓝（蓝、绿、青）”（古人视‘蓝、绿、青’为同一色）一起出现，象征着“土、木、火、水、金”，“蓝、绿、青” 一起在中国色彩史上有丰富的人文内涵和文化渊源。就“青”而言，它是中国的一种吉祥色，有“青云直上”、“青史留名”、“青天大老爷”等说法，连中国刀也叫“青龙刀”“青龙宝剑”、绘画叫“丹青”、春天郊游叫“踏青”，而最能把青色发挥到极致的是中国的青花瓷，以蓝色的典雅高贵著称，名扬世界，被称为“蓝色的宝石”、“蓝色的宫殿”。

所以，“特制茗仕之风——黄金叶”选择墨蓝色调在“面向世界”的同时也容纳了深厚的民族文化，使得该品牌的色彩效应充分服务于商业运做的需要。