各家电企业纷纷转型谁才是市场的主角要闻《资讯》

摘要: 　进入今年以来，随着消费结构的不断升级以及家电厂商加大马力的转型，促使了整个行业迎来了一股暖流。据2016年上半年家电业如TCL、四川长虹、老板电器等家电厂商的数据显示，上半年业绩实现了业绩增长，业务盈利能力 ... 　进入今年以来，随着消费结构的不断升级以及家电厂商加大马力的转型，促使了整个行业迎来了一股暖流。据2016年上半年家电业如TCL、四川长虹、老板电器等家电厂商的数据显示，上半年业绩实现了业绩增长，业务盈利能力有所改善，整体发展势态良好。

据TCL集团上半年业绩财报显示，液晶电视销量855.7万台，同比增长10.9%，此外，空调、冰箱和洗衣机产品销量同比分别增长27.3%、14.2%和33.5%。这一数据表明，在TCL多媒体实施的深化“双+”战略转型中，成效显著。

无独有偶，与之抗衡的四川长虹也发来了喜报。据四川长虹的半年报显示，上半年营收同比增长9.78%，净利润同比增长695%，其中归属于上市公司股东的净利润达到4.62亿元。“上半年，产品结构持续优化，电视、冰箱等高端产品占比不断提升，家电业务毛利率有所改善。”，对此，长虹相关负责人表示。

此外，就连去年年亏损近3亿的康佳，这次打了个漂亮的翻身仗。据其业绩预告显示，上半年康佳同比实现扭亏为盈，“上半年，康佳通过整合资源以及调整产品布局与营销策略等一系列努力，促使了业绩有所提升”，对此，康佳 相关负责人表示。

另外，除了彩电行业之外，冰洗空白电以及厨电亦是如此。在厨电方面，随着厨电厂商转型步伐的加速以及产业结构的不断调整，厂商在电商平台以及毛利润方面的占比逐渐提升，整体业绩也呈现出良好的发展态势。

如举个例子，就拿老板电器来说吧，据老板电器上半年财报显示，共实现营业收入25.25亿元，同比增长23.68%;净利润4.23亿元，同比增长37.92%;主营业务毛利率提升1.81个百分点。这一数据表明，老板电器通过一系列举措，迎来了销量上扬的发展态势。

此外，白电方面也不例外，就拿空调行业来说吧，在市场面临饱和、增速放缓的大背景下，历经厂商的清库存举措、向好高端价值战转型以及试水新模式等等，行业迎来了止降回暖的发展趋势。据数据显示，2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%，销额达1543亿元，同比增长2.1%。这一数据表明，空调行业迎来了量价齐升的局面。

综上彩电、厨电以及冰洗空各个行业上半年的数据，不难发现，进入2016年上半场以来，家电行业已经逐渐开始“解冻”，无论是在整体销量方面，还是在利润方面都实现了小幅度增长的趋势，由此可见，家电行业呈现出上扬的发展态势，发展趋势可观。

不过，对此业界专家却抱以观望的态度，尽管从目前来看，家电行业呈现出了小幅度回暖的趋势，但是，从整个宏观经济下行的大环境下来看，下半场仍存在市场增速放缓、内需动力不足的状况，因此，对于家电厂商来说，加大力度进行结构的调整转型仍是下半场的攻坚战。

那么，问题来了，对于家电行业来说，下半场要从哪些方面发力呢?“很显然，无论是从彩电行业、厨电行业，还是从冰洗空等行业来看，下半年，加速变革创新、进行结构调整以及回归产品品质是企业变革转型的主线。”，对此，业界资深人士表示。

从企业加速创新变革的角度来讲，时下，随着中国消费结构的不断升级以及中产阶段的不断崛起，消费升级倒逼产业变革，迫使了家电厂商不得不尝试新的模式以及营销模式，譬如，举个简单的例子，就拿彩电行业的“硬件免费”与“内容免费”的模式来说吧，无论哪一种模式，都是彩电企业在寻求新突破、新发展方向的一种探索。

从产品本身来讲，尽管时下，随着消费的不断升级以及新兴消费群体的不断崛起，人们的消费理念发生了变化，但是人们对于彩电、冰箱、洗衣机等产品的品质、实用等功能上市没有变化的，因此，对于家电厂商来说，应该围绕用户需求的变化，在创新升级产品的同时，一定要回归到产品的品质上来。

综上可见，对于家电厂商而言，只有不断地围绕用户需求的变动，回归到产品品质的中心轴上，不断做出相应的模式以及产品的创新调整，未来才能更好地执掌市场的“麦克风”，也才能市场的主角。

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