率先改革激发活力多点开花串珠成链皇城相府出招打造龙头景区【消息】

本报讯（记者郑璐）枕山临水，依山而筑，具有300多年悠久历史的皇城相府在盎然春意下更显雄伟壮观，游客们三五结伴，或踏入古朴的高墙深院，或驻足赏御书楼下祭祀舞蹈，或游九女仙湖……4月17日，忙里偷闲的皇城相府景区总经理马路军带着记者游览了这些景区，他说：“清明节期间推出了一代名相陈廷敬敬祭大典等表演活动，串联整合周边景区，打造皇城旅游一条线，实现旅游资源串珠成链、多点开花。”皇城相府是明清两代城堡式官宦住宅建筑，为《康熙字典》总阅官、康熙帝师、大清相国陈廷敬的故居，被专家誉为“中国北方第一文化巨族之宅”。一直以来，皇城相府集团旗下的皇城相府景区、相府生态园、九女仙湖三个景区，相府宾馆、相府贵宾楼、相府庄园酒店三个酒店均为独立经营、单独核算，营销思路、营销措施、经营管理不统一时有发生，极大影响了各自发展。2016年5月30日，皇城相府集团率先出招，将三个景区和三个酒店从集团公司中分离出来，注册成立山西皇城相府文化旅游有限公司，形成皇城相府生态文化旅游区，由该公司对所属景区（点）和酒店实行统一管理。2017年3月，该公司开始结合皇城相府生态文化旅游区自身特点，实现管理模式的“五个统一”。即统一人员调配，重点整合各旅游景区的营销人员和营销经费，成立综合营销部，形成一个拳头出击；统一线路规划，全力培育和打造“皇城相府+生态园+九女湖+餐饮住宿+文化演绎”游、购、娱、吃、住、行“一日游、二日游或者三日游”的旅游格局；统一宣传平台，整合各旅游企业网站、微信等媒体，统一对外宣传包装皇城旅游的整体形象和品牌。除此之外，还进行统一营销政策，统一基础工资标准，建立合理的绩效管理体系。为了全力把皇城相府生态文化旅游区打造成为以皇城相府景区为龙头的皇城相府旅游品牌，今年将先后推出一代名相陈廷敬敬祭大典、第二届农业嘉年华、第二届相府庄园樱花节等活动，并引进了系列文化讲座、演出、活动，陈廷敬学术研讨会等。除此之外，还与北京繁星戏剧村达成初步协议，计划开设夜间剧场。以自然风光、历史底蕴、人文特色、现代农业等诸多元素展现皇城相府丰富旅游资源，不断带动旅游景区的大融合、大发展。

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