降价这贴良药失效电子书市场咋拯救
据清科研究中心最新数据显示,2011年二季度中国电子阅读器市场销量达29.39万部,相比于2011年一季度的28.25万部,小幅攀升4.04个百分点。这一季市场,Bambook可谓市场佼佼者。2011年6月,盛大Bambook集中降价,原价999元降为499元,降幅超50%,更有媒体称其引领国产阅读器进入“平民时代”。回顾近两年前电子阅读器动辄几千元的价位,其市场价格终于破冰,但是降价是否可以扭转下滑期的市场?中国电子阅读器市场到底需要如何拯救?
降价小幅拉升市场销量,但降价策略几乎成就盛大Bambook“独舞”
据清科研究中心最新数据显示,2011年二季度中国电子阅读器市场销量达29.39万部,相比于2011年一季度的28.25万部,小幅攀升4.04个百分点。
2011年二季度,从各典型品牌电子阅读器销售情况来看,主要看点有三:一是盛大Bambook凭借先发降价优势,销量大踏步前进,销量达5.03万部,相比于2011年一季度的4.03万部,增幅达24.81%,市场销售占比突破17%;二是汉王电子阅读器销量为14.11万部,相比于2011年一季度的14.98万部销量,降幅达5.81%。从销量市场的整体占比来看,汉王产品市场占比缩小至48.01%;三是价格战进一步引起市场洗牌,原电子阅读器市场的众多随从者或另谋出路,或降低产出,相时而动。
(备注:电子阅读器是指电子阅读器又名电子书(e-reader、electronicreader),是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端,采用E-ink显示屏,需具备低耗电、类纸显示等核心特点。其中,非E-ink显示屏移动阅读终端不在统计之内。)
盛大Bambook此时降价使得原本屡受业绩欠佳之殇的汉王更是“雪上加霜”。长久以来,汉王成为中国电子阅读器甚至数字出版的代言者,目前,汉王历经发展瓶颈更是使得部分人认为中国此类市场大势已去。市场如何解读?大势如何走向?清科研究中心认为,2011年二季度,中国电子阅读器市场可从三方面解读。
降价是强者的游戏,中小业者被动洗牌
Bambook凭借“贵族”出身,依托强大的内容资源,横空出世之时就已引起业内厂商的自危。新品发布之时即采取低价策略,现进一步拉低价位也不足为奇。此时Bambook降价可谓盛大一部妙棋,一举三得:首先,对于备受业绩表现欠佳困扰的汉王当头一棒,汉王选择跟进或观望均显被动;其次,“替”部分同业竞争者做出抉择,加速市场洗牌;再次,面对增长乏力的电子阅读器市场,Bambook此时降价有利于快速提升市场占有率。
汉王受业绩欠佳之殇,陷企业发展困顿期
一定程度上可以说汉王正经历“内忧外患”的发展困顿期。2010年,汉王凭借电子阅读器概念冲进成功上市,股价一路上升的喜悦一度使得汉王人员扩张进入“大跃进时期”,加之其现代企业管理制度的匮乏,主流产品提升不足,为此,在单一的明星产品阅读器遭受冲击之时,企业难免经历阵痛。2011年7月底,汉王公布未来发展战略,转攻电子教育市场,可以认为这是汉王不错的战略转型。不过,清科研究中心分析认为,汉王转型是否成功,还要看其转型前期是否可选择一两个细分领域集中突破,以点到面发展。
放眼海外同类市场,悉心学习
尽管nook2尚未全方位流入中国,但是其无论是外观设计还是应用体验方面都取得了良好的市场反馈。清科研究中心分析认为,中国电子阅读器业者在厮杀的同时,请放慢盲目前进的脚步,悉心洞察海外同类企业产品与发展策略,即可仿效学习,又可为海外拓展铺路,大有裨益。
总之,清科研究中心分析认为,价格战虽在所难免,稚弱市场规模的扩大并非一味依靠让利,市场重振还需要强劲有力的终端产品及丰富多品类的内容资源支撑。
- 包装机械行业需要提升竞争优势与市场主动权消声室照相机电磁炉输送线香辛料Frc
- 柔印机标签印制中的运用下齿轮油泵电阻合金刀黄釉古玩消烟剂Frc
- 2013年机械工业发展形势预测分析毛裤袜粉条机垃圾车箱包五金吸嘴Frc
- 2011中国最佳呼叫中心评选活动正式启动选矿引擎支架汽车轮毂有机肥垫圈Frc
- 奥美凯与生命材料技术联袂推出化纤及塑料制导杆阳极拖车调速器武术馆埋夹机Frc
- 爱普生拓优科梦成功研发新型绝对压力传感器石棉垫片裁线机DVB水过滤器生物家教Frc
- 浅谈彩盒印刷企业的色彩管理技术牌照架电表木工铣刀围巾粘箱机Frc
- 阿联酋起重公司将购买5000万美元的起重反光纸扩音机宇航服升降台牛皮皮料Frc
- 球磨机润滑系统改造灯丝端子护套轴流风叶电脑外设电镀挂具Frc
- 7月18日中国塑料价格指数15时快报曲靖橡胶设备外墙涂料洗眼器瑞风配件Frc