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降价这贴良药失效电子书市场咋拯救

发布时间:2020-02-11 07:01:31 阅读: 来源:氨水厂家

据清科研究中心最新数据显示,2011年二季度中国电子阅读器市场销量达29.39万部,相比于2011年一季度的28.25万部,小幅攀升4.04个百分点。这一季市场,Bambook可谓市场佼佼者。2011年6月,盛大Bambook集中降价,原价999元降为499元,降幅超50%,更有媒体称其引领国产阅读器进入“平民时代”。回顾近两年前电子阅读器动辄几千元的价位,其市场价格终于破冰,但是降价是否可以扭转下滑期的市场?中国电子阅读器市场到底需要如何拯救?

降价小幅拉升市场销量,但降价策略几乎成就盛大Bambook“独舞”

据清科研究中心最新数据显示,2011年二季度中国电子阅读器市场销量达29.39万部,相比于2011年一季度的28.25万部,小幅攀升4.04个百分点。

2011年二季度,从各典型品牌电子阅读器销售情况来看,主要看点有三:一是盛大Bambook凭借先发降价优势,销量大踏步前进,销量达5.03万部,相比于2011年一季度的4.03万部,增幅达24.81%,市场销售占比突破17%;二是汉王电子阅读器销量为14.11万部,相比于2011年一季度的14.98万部销量,降幅达5.81%。从销量市场的整体占比来看,汉王产品市场占比缩小至48.01%;三是价格战进一步引起市场洗牌,原电子阅读器市场的众多随从者或另谋出路,或降低产出,相时而动。

(备注:电子阅读器是指电子阅读器又名电子书(e-reader、electronicreader),是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端,采用E-ink显示屏,需具备低耗电、类纸显示等核心特点。其中,非E-ink显示屏移动阅读终端不在统计之内。)

盛大Bambook此时降价使得原本屡受业绩欠佳之殇的汉王更是“雪上加霜”。长久以来,汉王成为中国电子阅读器甚至数字出版的代言者,目前,汉王历经发展瓶颈更是使得部分人认为中国此类市场大势已去。市场如何解读?大势如何走向?清科研究中心认为,2011年二季度,中国电子阅读器市场可从三方面解读。

降价是强者的游戏,中小业者被动洗牌

Bambook凭借“贵族”出身,依托强大的内容资源,横空出世之时就已引起业内厂商的自危。新品发布之时即采取低价策略,现进一步拉低价位也不足为奇。此时Bambook降价可谓盛大一部妙棋,一举三得:首先,对于备受业绩表现欠佳困扰的汉王当头一棒,汉王选择跟进或观望均显被动;其次,“替”部分同业竞争者做出抉择,加速市场洗牌;再次,面对增长乏力的电子阅读器市场,Bambook此时降价有利于快速提升市场占有率。

汉王受业绩欠佳之殇,陷企业发展困顿期

一定程度上可以说汉王正经历“内忧外患”的发展困顿期。2010年,汉王凭借电子阅读器概念冲进成功上市,股价一路上升的喜悦一度使得汉王人员扩张进入“大跃进时期”,加之其现代企业管理制度的匮乏,主流产品提升不足,为此,在单一的明星产品阅读器遭受冲击之时,企业难免经历阵痛。2011年7月底,汉王公布未来发展战略,转攻电子教育市场,可以认为这是汉王不错的战略转型。不过,清科研究中心分析认为,汉王转型是否成功,还要看其转型前期是否可选择一两个细分领域集中突破,以点到面发展。

放眼海外同类市场,悉心学习

尽管nook2尚未全方位流入中国,但是其无论是外观设计还是应用体验方面都取得了良好的市场反馈。清科研究中心分析认为,中国电子阅读器业者在厮杀的同时,请放慢盲目前进的脚步,悉心洞察海外同类企业产品与发展策略,即可仿效学习,又可为海外拓展铺路,大有裨益。

总之,清科研究中心分析认为,价格战虽在所难免,稚弱市场规模的扩大并非一味依靠让利,市场重振还需要强劲有力的终端产品及丰富多品类的内容资源支撑。

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