微博盈利与道德之困新浪微博玩火德州扑克

新浪微博的德州扑克受欢迎程度一直在不断飙升，在线参与人数高峰时已超过数万人，当中不乏实名制后加“V”的明星人物也加入SHOWHAND的行列。

“昨天晚上在微博玩德州扑克，好刺激，几乎玩通宵，不过也输了好几百万啊!”

近来，一直对“赌”不甚了解的白领陈小姐在自己的微博上对自己的“牌技”颇为不满，虽然所输掉的是微币，但是也是她用白花花的人民币去兑换回来的(1元人民币=1微币，1微币根据不同等级会员=不同数量的游戏币)，“德州扑克的魔力是不仅会吸金，还会上瘾，我玩微博的时候，还真没有想过会这样。”陈小姐对既捱了夜又输掉钱有点不甘。根据记者观察，新浪微博的德州扑克受欢迎程度一直在不断飙升，在线参与人数高峰时已超过数万人，当中不乏实名制后加“V”的明星人物也加入“SHOWHAND”(全额赌)的行列。

“其实同样的游戏，在腾讯的QQ游戏里面也有，国家文化部、商务部曾发布《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》里面明确说明游戏的虚拟货币不能从事赌博等违法犯罪行为，也不得为未成年人提供交易服务。”武律师在接受南方日报采访时认为，新浪推出类似的扑克游戏有打禁赌政策擦边球的嫌疑，同时也无法监管到是否有未成年人参与其中。而更多的业内人士则认为，众多网站微博为寻找盈利之道，不惜冒险，也在于目前类似的问题缺乏必要的监管。

“微游戏”涉赌

今年7月，新浪微博推出平台虚拟货币“微币”，同步上线了包括德克萨斯扑克、血拼斗地主、奔跑彩虹马等6款“微游戏”，在一个月的时间内，游戏数量已经上升到15款。据官方页面介绍，由微博平台发行的微币可用于在线支付，购买微博平台上(包括第三方开发者提供的)虚拟商品和增值服务。微币与人民币等值兑换，充值渠道包括支付宝以及工行、招行、建行、农行等。微币不可提现也不能转账，且一经充值成功，则不能退款。

在经过众多对盈利模式的讨论和比较后，新浪终于选择了“微游戏”作为微博盈利模式的“试金石”。新浪CEO曹国伟曾阐述新浪微博六种可能的盈利方式，其中社交游戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费等四项主要面向用户，需要通过付费实现。

“虽然微博也有广告，但是广告模式在社交产品里面是很低层次的展现，也无法支撑产品的盈利。只有深度挖掘产品自身特点的盈利模式，才是健康和持久的。如果连新浪微博都还找不到盈利模式的话，像腾讯微博、搜狐微博和网易微博这些追随者，则更加难以获得发展的空间了。”业内人士刘先生对新浪微博的尝试颇为认可。

微博作为新浪的一个产品，寻求盈利可以说是天经地义，但是更加重要的是，新浪是需要让微博看起来更值钱。李开复曾经说新浪微博值10亿美元，美国投资银行SIG的估值为7.5亿美元，雪球财经创始人方三文给出37亿美元的估值，还有投资者给新浪微博报出50亿美元的价格。但国际知名投行互联网分析师称，以前对新浪微博估值不一且有较大差异，主要原因在于新浪微博现在尚未实现盈利，也不确定会在未来哪一时点实现盈利。而如今“微币”和“微游戏”的这“一小步”，或者就是新浪微博估值的“一大步”。

微博盈利与道德之困?

“微博的每一个尝试，都需要很小心。”行业分析师卢先生在接受南方日报采访时表示，“从众多事件在微博上的传播上来看，微博已经有点超越了一般社交工具的性质了，它对舆论的影响和对事件的推动作用是显而易见的。但是大量未经证实的信息的发布，反而会对微博敲响警钟。目前微博的一举一动肯定是最受到关注的，只要有一点的差错，这个产品就会被推到风口浪尖上。”

今年8月4日，中央电视台《朝闻天下》栏目就曾以《微博的伦理底线在哪里》为题，批评了微博上的造假现象，并提出“微博之困”的思考。“微博现在的威力，已经超越了最早加入微博时对这个产品的理解了。”一直在网易微博活跃着的“微博控”李先生有自己的感叹。“现在对微博已经很有依赖性，获取新闻、与朋友交流和自己的心情日记等等现在都是通过微博来实现了，但是看到微博里面越来越多的信息都是如此的‘危言耸听’，甚至‘唯恐天下不乱’，反而觉得这个平台不再那么的‘可爱’了。”

相关报道：微博利益链曝光网络营销乱象:粉丝可按等级买卖

据中国之声《新闻晚高峰》报道，有多位听众通过新闻热线平台反映，他们的手机经常收到一些买卖微博粉丝数的广告。而当我们在网上浏览微博时，“速刷粉丝数”的广告也更是随处可见。那么，微博粉丝也可以买卖，这到底是怎么回事?

5毛钱一个精粉 2毛钱一个优粉

“对接网络微生活，微博加粉，微博投票，微博转发，5毛钱一个精粉，2毛钱一个优粉”。这是刘先生的手机上收到的一个广告。循着广告上的电话，记者联系上了一家微博营销公司。

销售：我们这个是一个完全在线上操作的公司，我可以给你发我们做的案例。你先加我QQ我给你提供一些资料。

记者：怎么收费呢?

销售：等下我给你发一个详细的报价，因为粉丝质量不一样，价位也不一样。

之后，这位销售人员给记者发来了“微博加粉资费一览表”。记者在这份表格中看到，每加一个僵尸粉要五分钱，优质粉丝是2毛钱一个，精选粉丝是5毛钱一个，加得越多价格越优惠。记者了解到，所谓僵尸粉就是由软件生成的一些假粉丝，而优质粉和精粉会时不时地发布新微博，比较接近真实粉丝。那么，营销公司又是怎么让大量精粉关注同一个人呢?

记者：真的粉丝怎么会受你的操控来关注我呢?

销售：所以我们养了一个庞大的资源库，真实的粉丝也要支付一定的费用，就是我们养了一大批人，有些技术方面的东西不太方便透露，给你加了就知道了。

记者：具体手下有多少人啊?

销售：这个我们是线上工作的，我们有技术人员在对接下面上网的人，他们由很多群收集过来很多物业游民的网名，他们会通过这个赚一些钱，我们每个月会支付他们一些费用。

记者：他们分成能分多少钱啊?

销售：这个我想我就没有必要给你讲得太细了，这都是比较机密的东西。

花钱还能请名人名博给转发

销售人员透露，他们还可以让一些有名的微博博主来发布或转发特定微博，从而使买家达到网络营销的目的。随即，他又给记者发来了另一份价目表。表中显示，这家微博营销公司已经掌控了数百位名博。其中最著名的微博有100多万粉丝，让他转发一次的价格为700元人民币。那么，请所谓的名博转发又是怎么操作的呢?

记者：看这几个人还是比较有名气的，那他们愿意来转发我的东西吗?

销售：其实说白了，有钱啊，大家谁跟钱过不去呢。

记者：就是咱们出钱的话，他也愿意转发我们这些东西?

销售：对。

花钱不仅能买粉丝，还能请名人名博给转发。可正所谓有买才有卖，到底是什么人在支持着买卖粉丝的市场?面对这么一种现象，身为微博玩家的网友又该如何看待?

企业把粉丝数量当作和广告主议价的筹码提高广告价格

当记者询问是否有人买过粉丝时，微博营销公司的销售人员立即列举了一些案例。

销售：我们现在主要服务的是一些企业还有机构例如电台、电视台。说白了他们也需要通过微博做一些推广，他们可能会帮助一些企业。做自己的榜单，比如音乐排行榜，汽车类的排行榜啊。他们必须能让自己的微博粉丝数量上得去，他可能做榜单才会有效果，这个榜单有一定说服力以后他就可以拿着榜单里涉及的企业去找企业谈钱。

营销公司把粉丝卖给企业微博，企业又把粉丝数量当作和广告主议价的筹码，提高广告价格。这就是买卖粉丝的一个利益链条。那么，这种现象是否触犯了我国法律呢?律师游云庭表示，普通的微博用户经常在毫不知情的情况下被免费当作营销对象，有被欺诈的风险。但这种买卖粉丝的行为并没有违反某一条明确的法律条文，只是在道德层面上存在不当之处。

注意力资源的货币化不利于微博长久发展

既然买卖粉丝不是一种违法行为，我们又该如何应对这种现象?中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠介绍说，买卖微博粉丝其实就是在买卖受众的注意力，这是新媒体发展的必然过程。“微博现在来看，它的粉丝其实是一种注意力的表现。然后它的注意力又是传媒最终的资源。所以在这种情况下，这个资源的销售转换成商业的交易是必然的。这其实是个根本性的问题，就是注意力资源的货币化。”

但赵子忠院长也强调，买卖粉丝、买卖注意力这种行为只是短期内的网络营销手段，不会长期存在。这种现象的扩大将不利于微博这种新媒体的长久发展。“我觉得这件事有点杀鸡取卵的意思。这个东西本来是有自然规律的，然后大家非要凭着营销的方式强行去做，我认为做的方法可能有点过硬。你很难通过这种方式来控制受众。长此以往的话，第一个它这个里边的价值的含金量不够足，有水分;第二个就是说不管是广告主还是受众都会引起反感。”

中国互联网实验室董事长方兴东长期研究中国互联网发展情况，他的微博有近40万粉丝，他也经常收到一些微博营销公司的商业邀请，但都予以拒绝。方兴东认为，利用微博营销是大势所趋，但现在的微博世界中商业信息过多，亟需对微博商业行为进行规范化。“(买卖粉丝)这种商业化，如果说没有一定规范的话，就会对微博带来很大的负面影响。我觉得现在微博里面商业的东西有些太过度了。包括名人在转发时如果能把商业的东西标注出来，让用户能够有一些清晰的认识，哪些是商业的，哪些是非商业的。像美国就有一系列的政策来规范这些行为，国内的话目前比较混乱。”

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